什么叫广告策（cè）划？广告策划对（duì）企（qǐ）业有哪些危害？俗（sú）话说得好“决胜千里（lǐ）之时，胜利者千万里”。一（yī）个好的广告仅有历（lì）经用心策划，才可（kě）以做到（dào）企业预估的营（yíng）销（xiāo）目标和宣传（chuán）策划实际效果。因（yīn）而，广告策（cè）划对企业互联网营（yíng）销的实际效果拥有 关（guān）键的危害。兰（lán）州（zhōu）市乐鱼官方网页版和陇上（shàng）文化（huà）传（chuán）媒（méi）将为您详尽表述广（guǎng）告（gào）策（cè）划的定义（yì）、特性（xìng）和（hé）标准等基（jī）础知（zhī）识。

一、广（guǎng）告策划的定义

广告（gào）策划（huá）是当代市场经济体制的必定物质，是广告活动专业化、规范性的标示之一。英国（guó）最先在（zài）广告领域刚开始（shǐ）执行广告策划规章制（zhì）度，接着（zhe）很多经济发展（zhǎn）资本主义（yì）国家也（yě）创建了以策（cè）划为行为主体（tǐ）、艺术创意（yì）为管理中心的广告策划体系管理。广告策划的定义直至1986年才（cái）出現在我国，大家刚开始了（le）解广（guǎng）告工作中（zhōng）的（de）功（gōng）效和实际意义。

广（guǎng）告策划就是指对广（guǎng）告活动的整体对策和整体规划。企（qǐ）业（yè）销售人员依据营（yíng）销（xiāo）推广策划和广告总（zǒng）体目（mù）标，在（zài）市场调研的基本上，制订出合适市场（chǎng）环境、商品特性和消費人群的广告策划，并对其开展评（píng）定、执行（háng）和检测，为（wéi）企业的生产运（yùn）营出示优良的服务项目（mù）活动。

企（qǐ）业广告策划能够分成二种（zhǒng），一种（zhǒng）是（shì）个人广告策划（huá），即对（duì）于一个或好多（duō）个单一广告活动的策（cè）划，也（yě）称之（zhī）为单一广告活动策划。另一种是系统软件广告策划，即企（qǐ）业（yè）在一定阶段的整体广告活动策划（huá），又称为（wéi）整体广（guǎng）告策划。

二、广告策划的特性

广（guǎng）告策划（huá）是一（yī）项具备独特（tè）特点的（de）系统软件策划（huá）工作中，具体表现在下列好多个层面。

1.归类（lèi）

广（guǎng）告（gào）策划是一项系（xì）统软（ruǎn）件的工作中，是对（duì）广告（gào）活动的整体策划和设（shè）计方案。根据（jù）广告策划，能够将广（guǎng）告活动的全部阶段和因素有机化（huà）学（xué）地融（róng）合起?怼９愀娌呋（fū）婕暗（àn）缴唐泛拖凼谐。庸（yōng）愀孀芴迥勘甑焦愀嬷魈夥绺瘢（bān）庸愀（qiǎo）嬉帐醮匆獾焦（jiāo）愀嬷（mó）谱觯有挛琶教逄粞〉绞导市（shì）Ч闫馈Ｋ窈旄芤谎蒲а芯（xīn）亢侠淼亓幼湃康慕锥危苊 全部的阶段（duàn）和因素互相影响。

2.具体指导（dǎo）

广（guǎng）告策划具备规范性，主要表现在它不但包含对广告（gào）活动的（de）整体（tǐ）具体指导，还（hái）包（bāo）含对（duì）广告活动（dòng）所涉及（jí）到（dào）的广告（gào）总体目标（biāo）、广告（gào）目标、广告新闻媒（méi）体、广告成本预（yù）算（suàn）、广告（gào）设（shè）计方（fāng）案的（de）具体（tǐ）指导，从而依据广告策划的內容制订和执行广告活动。沒有广告策划整个（gè）过（guò）程的（de）具体指导，广告活动的重要（yào）环节非常（cháng）容易各行其（qí）是，难以产生（shēng）一个详细的管（guǎn）理体系（xì）。

3.想像力

广告（gào）策（cè）划是企业广告活动的关键构成部分。是在广告调研（yán）分析的基（jī）本上制订的相（xiàng）对（duì）的（de）广告主要表现对（duì）策（cè）、新（xīn）闻媒体对策、广告（gào）成本预算（suàn）等计（jì）划方案。在这个全过程中（zhōng），必须有关工作人员的想像（xiàng）力。艺（yì）术创意广告策（cè）划能够灵活运用商（shāng）品权（quán）益来考虑（lǜ）顾客的期待（dài），并（bìng）根据（jù）合理且便于记忆力的方式（shì）来主（zhǔ）要表现出去（qù），以吸引（yǐn）住顾（gù）客（kè）的专注力。

4.可（kě）行性分析

可（kě）行性分析就是指广（guǎng）告策划的计划方案在实际中（zhōng）是不（bú）是行（háng）得通。在做广告策（cè）划时，要依（yī）据企业有着的資源和领域销售（shòu）市场的具体情况制订广告对策（cè），防（fáng）止不管不顾具体情况盲目跟（gēn）风策划（huá），不但不可以确保广告活（huó）动的实（shí）际效果，乃至会对企业导致不良影响。因而，广告（gào）策（cè）划务必（bì）确保广告活（huó）动的合理运（yùn）行和广告总体（tǐ）目标的完成（chéng）。